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阅文难悦:空降高管、作者断更、经营巨亏 这份答卷得几分?

时间:2021-03-24    点击: 次    来源:不详    作者:佚名 - 小 + 大

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  3月23日,阅文集团(00772.HK)交出了2020年的成绩单。

  在过去一年里,阅文集团先是被控股股东腾讯接管、空降腾讯系高管,然后是旗下作者群体发起“55断更节”,接着是2020年半年报首次出现亏损,风波似乎没有停过。

  2020年全年,阅文集团交出了怎样的经营业绩?

  ——全年营收85.26亿元,净亏损为44.84亿元。

  红星资本局注意到,阅文集团或已走到一个难以抉择的分岔路口。

  2020年,阅文难悦。

  净亏损达44.84亿元

  不到4.5%的人愿意付费,每月不到35元

  阅文集团(以下简称“阅文”),被称为“中国最大的网络文学平台”,其旗下有起点中文网、QQ阅读、云起书院和潇湘书院等,拥有超过900万名作者,作品总数达到1390万部。

  在2020年,阅文全年的营收为85.26亿元,相比2019年的83.48亿元,增长2%;净亏损为44.84亿元,该数据在2019年为盈利10.96亿元。

  财报称,这一亏损主要来源于收购的新丽传媒的商誉及商标权的减值拨备。

  红星资本局注意到,阅文主要有两大块业务,分别是在线业务、版权运营及其他。其中,前者主要是指在线付费阅读和广告,后者包括版权改编、制作及发行电视剧等。

  其中,在线业务在2020年贡献的收入为49.32亿元,约占总营收的57.9%;版权运营及其他贡献了约35.94亿元,约占总营收的42.1%。

  和2019年相比,总营收的变化不大,但在线业务的占比从44.5%上升至57.9%,版权运营及其他的占比从55.5%下降至42.1%。

  另外,一个比较有意思的数据是:2020年,阅文的平均月活跃用户约为2.29亿人,平均月付费用户是1020万人,平均每付费用户每月付34.7元,相比2019年都有增长。

  也就是说:虽然阅文拥有超过2亿的月活跃用户,但仅有约4.5%的人愿意付费,且每月付费不到35元。

  腾讯系高管上任近一年

  旗下作者曾发起“断更节”抗议

  在去年4月,阅文的高层大换血,作为控股股东的腾讯亲自接管。其中,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出任了阅文集团的CEO。

  对于这次高层大换血,坊间有一种说法是:腾讯对阅文的管理层不满,双方出现了分歧——腾讯方面希望通过免费阅读换取流量、以IP化运营来盈利,而阅文的管理层并不认可这种模式。

  当时,红星资本局曾就此向阅文求证,其公关回应称是谣言。

  2020年5月,有阅文旗下平台的作者发声,认为其新推出来的合同是“霸权合同”,并发起了“断更节”表示抗议。

  有作者认为,阅文将运营成本等转嫁给了作者,成本并不透明,且各项条件非常苛刻,而在IP化后的流量红利却不属于作者。

  2020年6月3日,阅文推出了新合同,合同不再是单一格式,而是根据授权分为了三类四种,作者可自行选择是否授权以及授权方式。

  对此,仍有作者不满意,有“大神”作者牵头、众筹创立了息壤中文网(联合阅读)。红星资本局通过其网站不完全统计,现已有8956部小说。

  不过,光从阅文方面披露的数据上来看,很难看出在这一次风波中有多少作者出走。

  截至2019年12月31日,阅文的平台上共拥有作者810万名;截至2020年12月31日,这一数据增长至超过900万名。

  IP化运营能否走得通?

  收购新丽传媒后,对赌业绩完成了吗?

  而阅文集团的IP化运营能否走得通,具体要看其旗下的新丽传媒。

  3年前,阅文以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%的股权,曾成为轰动影视圈的大事件。

  值得一提的是,由于这笔收购应申报、但未申报,违反《反垄断法》相关规定,阅文此前被国家市场监管总局予以50万元罚款的行政处罚。

  总体来看,对于阅文集团来说,其旗下有诸多小说作品,有用之不尽、取之不竭的可改编IP;而对新丽传媒来说,阅文及腾讯无疑是其可以背靠的大树。

  当时,新丽传媒做出了业绩承诺,承诺在2018-2020年的净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元。若未达到上述业绩要求,阅文支付给新丽传媒的对价将相应扣减。

  据红星资本局此前报道,2018年,新丽传媒完成净利润3.24亿元;2019年,完成净利润5.49亿元;在2020年上半年,甚至亏损近1亿元。

  2020下半年,新丽传媒或奋起直追。据财报披露,新丽传媒在2020年全年的收入为20.33亿元,净利润为4.29亿元。即便如此,也远远未完成当初的承诺。

  截至3月23日收盘,阅文集团的股价为67.10港元/股,跌7.32%,市值约为682亿港元。

  阅文集团或已走到一个难以抉择的分岔路口。

  向左走,是传统的付费阅读模式,但是,在超过2亿的月活跃用户,仅有约4.5%的人愿意付费,且每月付费不到35元。

  向右走,是新兴开拓的IP化运营模式,但是,有出走的作者群体以及拖累业绩的新丽传媒在,这条路真的好走吗?

  

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责任编辑:彭佳兵

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