雷军金山云的涉黄直播生意：千树被关 多平台穿马甲

5月24日，文化部集中整治包括千树直播在内的十余家直播平台及上万名网络主播。然而，围绕千树的数个涉黄直播平台最终均指向了雷军和他的金山云公司。

5月21日，傍晚，一位穿着凉爽的女主播上线了。这本不是一个吸引人气的最佳时段，但这位手握“杀手锏”的主播是个例外。

凉爽裸露的着装是这些直播平台主播的共同标签，某种程度上也成为粉丝寻求爆点和刺激的判断依据。女主播的出现让直播间里很快热闹起来，涌进不少粉丝。女主播习惯地与熟人打着招呼。

千树直播某主播正在进行直播 图源AI财经社

这是一个名为天使社区的直播平台，规模不大，平日只有二三十位主播在线。粉丝刷出的星星、鲜花、黄瓜湮没了屏幕。主播也随着音乐摇动着身体，“哥哥们送跑车、游艇啊。”

所有的虚拟礼物都明码标价，送根黄瓜需要1颗钻石，一支鲜花9颗钻石，只有星星是免费的。粉丝需要在平台上充值，最低可充5元，获得49颗钻，相当于0.1元左右一颗钻。而主播所说的跑车和游艇是道具价值最高的，分别为520颗钻和8888颗钻。

换句话说，一艘在屏幕上一闪而过的“游艇”的价值近900元。挥艇如土的观众将受到主播的格外礼遇，不仅可以添加微信好友，得到主播自己的大尺度视频，称呼也从粉丝变成了老板。

在屏幕左上角，有一项魅力值，这相当于主播的虚拟收入，收到的虚拟礼物越多，魅力值越高。天使社区的客服告诉AI财经社，1万魅力值可兑换45元人民币，平台与主播按比例分成，主播可以拿到45%。这名主播有770多万的魅力值，按比例，她可以提现1万5千多元。

这几乎是大部分秀场类直播的运营套路。打赏是主播和平台最主要的收入来源。有大尺度的表演，也就不愁稳定的流量以及源源不断的打赏。

黄色图例为涉黄直播平台 制图\张哲

主播俨然是一名“老司机”，气氛很快调动起来。“想要什么福利，我尽量完成。”在直播间，福利是大尺度表演的统称。有粉丝发弹幕希望私聊，“悄悄的一对一也是可以的，我保证不让你老婆知道。”女主播抛了个媚眼。通常情况下，只有刷一辆跑车，主播才会同意加微信。

仅仅几句话，粉丝沸腾了。“黄播？可以啊。”主播游刃有余应付着粉丝们的弹幕。顾名思义，这指的是色情表演，而与之对应的另一个术语是绿播。主播顺势使出了“杀手锏”，扯开上衣，露出胸部，“快加QQ群，有更多福利。”主播嘴里重复着QQ群号。

主播的导流效果不错，QQ群里迅速涨到几十人。按照主播规定，每人交28元，即可观看其做爱直播，而未交钱的粉丝只能听到声音，无法看到画面。

生意

类似的平台，还不止于此。

AI财经社发现，除了天使社区，在红叶直播、爱可秀直播、楠楠直播上，同样存在着涉黄表演，对粉丝的引导方式与天使社区基本一致。

有意思的是，安装注册上述4款直播APP后，AI财经社收到4个直播平台的帐号验证码，除了验证码数字外，其他内容及格式完全相同：您的短信验证码是xxxxxx，请在15分钟内输入使用，超时请重新申请【仟壹视讯】。经查阅工商信息，4家直播平台所属公司，分别位于南京、泰安、绵阳、唐山，相互之间并没有任何隶属关系。

AI财经社查询4家官网，除网站名称不同外，从页面版式到色调、内容均一致，而4款APP的服务器地址同为qyvideo.net。此服务器曾属于北京金山云网络技术有限公司（以下简称金山云），后转给南京仟壹视讯信息技术有限公司（以下简称仟壹视讯）。金山云持有后者100%股份，金山云法人代表为王育林，同时也是仟壹视讯的执行董事。

另外，四个直播平台都可以通过各自的微信服务号进行注册、充值等服务。4月6日，红叶服务号更新的内容令人咋舌，配有四张诱惑裸露的图片，将自己定位为“全网尺度最大的直播平台，没有之一”。除红叶服务号外，其他三个服务号至今未发布过内容。

红叶直播服务号发布内容 图AI财经社

在微信服务号里，四个充值界面服务器域名均为“zhibo01.net”。通过查询，该域名所有者为北京金迅瑞博网络技术有限公司（以下简称金迅瑞博），法人代表仍为王育林，且金山云拥有金迅瑞博100%的股份。

与上述四个直播平台相比，千树直播的主播们更为“简单粗暴”，在千人房间里调逗粉丝，做下流动作；刷跑车后，会收到主播赤身裸体的自慰视频；如果刷游艇，可以接受线下性交易。

据公开信息显示，千树直播属于四川数华高科信息技术服务有限公司（以下简称数华高科）。按照惯例，APP的所有者即为受益方。然而，在千树微信服务号上充值后显示，收款方账号为“星空直播联盟”，而该账号的注册主体正是金迅瑞博。此外，千树直播收款页面的服务器域名与上述四款APP相同。

颇为有趣的是，数华高科的官网目前（http://www.shuhuatech.cn/custsite）在内容和页面未变的情况下，网站名称已变更为金迅瑞博。

另一个值得注意的细节是，天使社区APP的所有者为南京秀客信息科技有限公司。查询该公司的官网域名，留有一个域名所有者的联系邮箱。经AI财经社多方核实，此邮箱拥有者为王某，其在脉脉上认证信息为金山云产品运营。另外，千树直播域名的注册电话与金山企业云官网的举报电话为同一号码，其域名注册邮箱的尾缀与金山云官方邮箱尾缀一致。

红叶直播服务号发布内容 图AI财经社

在金迅瑞博的产品信息中，有一款产品为秋田直播。而充值域名“zhibo01.net”正是属于金迅瑞博。另外，值得注意的是，千树直播与秋田直播的服务器地址同样来自qyvideo.net。

更为夸张的是，上述几家直播平台会出现同步直播的情况。秋田直播的主播在直播时也会出现在千树、楠楠、爱可秀上。“这说明几家已经深度捆绑在一起。”一位业内人士向AI财经社分析，这种方式不仅可以导流，还能节省成本，实现有限资源的平台配置。

据AI财经社观察，在上述5个直播平台中，只有作为北京金山云“亲儿子”的秋田直播没有直接涉黄，而其他平台则在这棵大树下野蛮生长。

产业链

众所周知，雷军是金山系掌门人。2010年9月，雷军回归，在其主导下，金山软件进行了“3+1”的架构整合，而“1”就是金山云。两年之后，小米科技出资上百万美元认购金山云股份。而王育林是雷军倚重的大将，在其加入金山云前，雷军曾与其进行了长达三个月的接触。

2017年3月，金山软件发布的2016年度业绩报告中，金山云成为业绩中的亮点，云服务、办公软件及其他业务共实现收益12.87亿人民币，金山云收入较上年同期增长约171%。作为金山软件主席，雷军表示金山云在2016年的利润率得到持续改善，视频云市场成绩值得肯定，后续仍将全心投入主要业务发展。

作为金山云CEO，王育林在2015年就预测视频行业正在改变移动互联网的发展方向，移动直播将在2016年加速迎来爆发点。事实也证明，金山云早已积极布局直播领域，只不过上述数家涉黄直播平台是否为金山云业绩增长做出贡献，仍不得而知。

涉黄平台楠楠直播某主播在进行直播图源AI财经社

在仟壹视讯的工商信息里，登记有一款产品，来电直播。它的拥有者却是上海极浪网络科技有限公司，它还有热门直播、伴伴直播、千千直播等产品。这四个直播平台不仅普遍存在同一主播同步直播情况，用户的帐号在四个平台还是通用的。

AI财经社观察数天发现，四个平台涉黄现象并不鲜见，与上述平台相似。5月23日晚，在千千直播上，一位名为埃及艳后的主播穿着低胸装正在直播，而在其他三个平台输入该主播千千上的ID，同样能看到她的直播。AI财经社与其加为好友后，她称其当天过生日，希望在房间里能送跑车或打188元红包，随后她又发来两段自慰视频，并称最近在严打，不敢在直播房间里秀“大尺度”。

蹊跷的是，关注极浪科技公众服务号进行充值，四家公司的收款方为上海勤和互联网技术软件开发有限公司，董事长为许旭东。该公司进行过三次融资，天使轮融资数百万人民币，投资方为雷军本人以及奇虎360，而这笔共同投资曾被戏谑地看作是雷军与周鸿袆唯一“有过爱的证明”。之后的A轮融资中，雷军的金山软件又投入800万美元。目前，在该公司的股权关系中已经找不到雷军和金山软件的身影。

事实上，雷军对直播极为看中。他早期就投资了直播界的排头兵YY和虎牙。2016年，小米直播上线，雷军亲自站台，在之后的小米新品发布会上，小米直播成为其重要的发布渠道。但小米直播的发展并不如人意。两个月前，多家媒体报道，小米直播运营团队动荡，多半离职，随后小米官方否认。

严打

4月16日，央视曝光了多家涉黄平台，其中提到千树直播，在直播过程中诱导粉丝打赏，加微信或QQ群，通过点对点的方式进行收费，传播淫秽色情视频或图片。随后，包括火山直播和花椒直播在内的多家大平台被集中整治。

央视曝光之后，千树、红叶、爱可秀等与金山云有关的涉黄平台相继关闭，登录信息显示为，“后台维护中，敬请原谅”。另一个变化是，上述平台的充值提现的服务器域名均发生了改变，不再是金山云的“zhibo01.net”。

事实上，2016年被称为中国直播元年。根据《中国直播行业热度报告（2016年度）》，2016 年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家。截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。

站在这个风口上，直播平台增长迅猛，也令网络监管措手不及，一些涉黄平台很快发展壮大。刘明是一名互联网从业者，长期关注直播平台。他发现，黄播平台发展速度极快，平均每三天就出现一个新平台。黄播主播每日的收入从几百元到数千元不等，由于平台竞争激烈，加之巨大的利益诱惑，为吸引流量，直播“花样”频出。从直播卧室造人、野战、车震到群体淫乱、人兽表演，如今已无尺度可言。“每天都在刷新三观。”刘明对AI财经社说。

一些技术开发者也看到其中商机，对各个黄播平台进行了破解，并将数十个平台汇入一个聚合式APP上，用户只需要花40元，即可观看目前“主流”黄播平台的内容。AI财经社发现，在名为“秋明山聚合”的APP里，爱可秀、楠楠、天使社区、红叶均在其黄播的列表之中。

2016年7月，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》。两个月后，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”，未持有《视听许可证》的机构和个人不能开展个人秀场直播。这被称为直播史上“最严监管令”。2016年11月，国家网信办又发布了《互联网直播服务管理规定》，要求实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等措施。

2017年3月的“黄鳝门”事件以及两周前“美女主播随机约大叔野战”事件将直播再次推向风口浪尖。长期关注直播领域的中国传媒大学口语传播系主任丁龙江认为，监管政策在落实过程中有不小的难度，虽然几家大平台投入大规模人力做监播，但很多平台支付不起如此高昂的人力成本。另外，在技术层面上，视频本身的智能识别程度不高，出现违规画面，监管部门难以抓取。

红叶直播目前已经无法登陆。图AI财经社

刘明在研究了数十个黄播平台之后发现，这些平台并没有在各大软件超市上架，从而降低了审核风险，并且平台可轻易改换马甲，注册地与服务器地址分离，加大了查处的难度。“如果没有长期跟踪，很难被挖出来。”

刘明将整理的证据通过微博私信分别发给黄播平台注册地的网警，但大多数举报石沉大海。在他看来，上述几家与金山云有关的平台并非涉黄的典型，而老虎、皇播、灰熊、高铁直播等平台涉黄的猖獗程度超出想象。一位黄播主播告诉AI财经社，以前只有老虎直播尺度最大，后来越来越多的平台超越了老虎，“现在是绿的太绿，黄的太黄。”

“最严监管令”的威力正在显现。4月2日，国家网信办将存在违法违规行为的“红杏直播”、“蜜桃秀”等18款直播类应用关停下架。5月初，全国“扫黄打非”办查获老虎直播平台，并抓获“黄鳝门”女主播。5月24日，文化部关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭3万多个直播间，处理表演者超3万人次。因提供淫秽色情网络表演，千树直播在此次关停的名单之中。

这几天，刘明也嗅到一些变化。他向上海青浦网警举报的皇播直播被查封。24日早上，高铁直播也被下架。

在丁龙江看来，如何处罚和监管仍不是解决问题的核心。目前直播平台所有问题的根本在于商业模式单一，不得不利用低劣的手段获取关注度和经济上的回报。“所以需要建立一个规范的市场，让直播变成一门可以正当获利的生意，能够有可持续性和可预期的收益，让它处于更好的良性的生态之中，这样市场的自我净化作用就能发挥作用。”丁龙江对AI财经社说。

直播业内也在做着自律的努力。2016年9月，金山云联合几十家直播平台发起绿色直播自律联盟（以理简称联盟），倡导直播平台高度自律，以技术手段解决内容监管难题。颇为讽刺的是，在5月24日的监管风暴中，该联盟至少三家直播平台因违规受到行政处罚。

在去年联盟的成立大会上，金山云总裁王育林称，金山云成立视频直播监控研发中心，提供鉴黄、暴恐等不良倾向识别技术，可做到无死角、双保险的智能识别。按照金山云的说法，这个研发中心将对直播全行业开放，所有直播平台均可使用。

毋庸置疑的是，随着技术进步，涉黄直播会得到有效遏制。但令人疑惑的是，上述多个与金山云有着密切关联的涉黄直播平台，是否也能享受到此项监控服务。

（应受访者要求，刘明为化名，唐煜、周晶晶对本文亦有贡献）